BITCOIN

Perché le pubbliche relazioni e il marketing nel campo della blockchain spesso mancano gli obiettivi: intervista a SörenMarch di MGR Communications


da  Perché le pubbliche relazioni e il marketing nel campo della blockchain spesso mancano gli obiettivi - SorenMarch intervista l'illustrazione di MGR Communications

BTC-ECHO: ci sono ancora molte carenze nella qualità delle misure PR nel campo della blockchain. Quale pensi sia il motivo per cui la qualità delle PR è così scarsa rispetto ad altri settori?

SörenMärz: le PR sono informazioni che vengono trasmesse al mondo esterno. Inoltre, il fattore di correzione viene dalla stampante. Il problema è che molte persone che lavorano nella blockchain PR non hanno familiarità con le pubbliche relazioni tradizionali. Le start-up Blockchain in genere hanno PR internamente e sono supervisionate da stagisti o stagisti degli studenti. Questa è la differenza più grande con altri dipartimenti e aziende: si basano maggiormente su istituti di PR professionali o sui propri dipartimenti di comunicazione. Naturalmente, hanno qualifiche migliori per impegnarsi in buone attività di pubbliche relazioni nel settore. Tuttavia, la particolarità dell'industria blockchain è che poche società di pubbliche relazioni sono disposte a partecipare alla tecnologia.

BTC-ECHO: l'area della criptovaluta è piena di truffe. Come escludere la possibilità di presentare domanda per un progetto fraudolento?

SörenMarch: Google e la scena. La nostra rete sulla scena è molto stretta: per noi è importante non solo contattare i media partner, ma anche ciò che sta accadendo nello scenario blockchain. Sentiremo l'avanzamento del progetto prima di accettare l'inchiesta. Vedremo anche il profilo dell'investitore. Questo di solito è un buon indicatore. Dopotutto, alcuni investitori sulla scena hanno partecipato ripetutamente ad attività fraudolente. Come società di pubbliche relazioni, abbiamo anche una certa responsabilità nel promuovere progetti di qualità davvero.

BTC-ECHO: Vedi cambiamenti nelle PR nei progetti blockchain? Il livello dalla bolla ICO 2017 è migliorato?

SörenMärz: il mercato si sta già consolidando. Buoni prodotti e aziende sono ancora sul mercato. Ma devi dire molto chiaramente che inizialmente, la criptovaluta è equivalente a una blockchain. È cambiato Allo stesso tempo, abbiamo ricevuto consulenza da una serie di aziende specializzate in blockchain, ad esempio nel settore della logistica. Fortunatamente, è passato da ICO a STO. Sono onesto: non voglio avere nulla a che fare con il puro marketing ICO.

BTC-ECHO: Quindi, poiché ti concentri su STO, sei più concentrato sul mercato finanziario tradizionale? Riesci a confrontare sempre di più il tuo lavoro con i classici scambi di mercati finanziari?

SörenMärz: Sì. Ma ci sono ancora alcune differenze. Ad esempio, dobbiamo ancora colmare molte lacune di conoscenza. Pertanto, tendiamo a spiegare prima il significato di STO nella nuova campagna. Naturalmente, utilizzi anche i normali fondi del mercato finanziario, ma devi anche dire chiaramente che l'industria dei media non ha ancora aderito alla STO.

(Pubblicità) Bitcoin, la criptovaluta più nota nelle transazioni Ethereum, Ripple, IOTA e Plus500. Perché scegliere Plus500? Conto demo gratuito; app di trading mobile; deposito tramite PayPal; una varietà di diversi prodotti finanziari (criptovaluta, azioni, merce, ETF, Forex, Mark) tra cui scegliere.

Apri un account gratuito ora

Tuttavia, ci preoccupiamo sempre delle informazioni che devono essere comunicate agli investitori: questo è il problema.

BTC-ECHO: Come vedi la differenza tra le IPO classiche? Come agenzia di pubbliche relazioni, hai una differenza legale?

SörenMärz: Sì, BaFin o altri regolatori dei mercati finanziari hanno linee guida chiare. Il fattore decisivo è la differenza tra STO pubbliche e private: chi è il gruppo target? Quali media devo promuovere questo prodotto? Posso garantire che queste informazioni saranno inviate solo a persone specifiche?

BTC-ECHO: i comunicati stampa sono uno strumento importante per le pubbliche relazioni. Dovresti approfondire il comunicato stampa o limitare al minimo la complessità in modo che il maggior numero di persone possibile capisca?

SörenMärz: la prima strategia è scrivere prima un buon comunicato stampa. Prima di tutto, è fondamentale per chi inviare. Tuttavia, penso che il comunicato stampa sia uno strumento di PR obsoleto. Viviamo in un'era in cui gli intercettori pubblicitari sono ampiamente disponibili. Ciò suggerisce che gli utenti di Internet in genere necessitano prima di contenuti di qualità e meno spam. Vale a dire, l'obiettivo del comunicato stampa è di fornire prima informazioni di alta qualità ai rispettivi giornalisti, rendendo così interessanti i contenuti delle notizie. In definitiva, la quantità specifica di PM dipenderà anche dal prodotto che produrrà il mezzo corrispondente – a seconda della profondità della tecnologia richiesta, regoleremo il PM di conseguenza.

BTC-ECHO: Quindi se devo avere a che fare con grandi e grandi società di media (come i quotidiani), ciò significa che la complessità dovrebbe essere ridotta e quando si scrive piuttosto che conservare riviste specializzate?

SörenMärz: Ok. I media commerciali dovrebbero ricevere PM con requisiti più elevati e una tecnologia più profonda. Tuttavia, il telefono è spesso sottovalutato, e ancora meglio è un incontro personale. Il comunicato stampa non è una panacea, ma un dialogo ragionevole all'inizio.

BTC-ECHO: I social media stanno diventando sempre più importanti. Come società di pubbliche relazioni, come affronti questo argomento?

SörenMärz: l'integrazione dei singoli distributori è molto importante. Tutti i nostri prodotti lanciati come agenzia di pubbliche relazioni dovrebbero collaborare. In altre parole, nel settore blockchain, è necessario stabilire solide relazioni pubbliche con buoni partner dei media, soprattutto per non sottovalutare le stampe di alta qualità. Poiché la stampa raggiunge principalmente il gruppo target, il gruppo target non sarà in grado di elaborare l'argomento. Solo allora puoi unirti a una strategia di social media. Tuttavia, a differenza di altri settori, le società blockchain preferiscono utilizzare Telegram e Reddit.

Fonte: compilato da 0x informazioni da BTC-ECHO. Il copyright dell'autore Sven Wagenknecht, senza permesso, non può essere riprodotto da

Fai clic per continuare a leggere